Крымская Коровка
Команда проекта
Руководители проекта — Ким Василий, Стефанцова Владлена
Дизайнеры — Атласов Федор, Плотников Андрей
Специалист допечатной подготовки — Черепков Кирилл
Переодически устоявшимся маркам требуется обновление. Не моды ради, а для того, чтобы смахнуть визуальную усталость, взбодрить новой энергией, подарить свежий взгляд. И, наконец, поверить общей системой координат расширяющуюся линейку продукта. Но делать это порой приходится очень аккуратно, не потревожив всех тех слоёв привычки, которые дороги потребителю.
С одной стороны, репутация верного спутника будней и праздников у этого плавленого сыра давно устоялась. С другой стороны, некоторая архаичность уже требовала коррекции. К тому же появились новые ассортиментные позиции! Изменения, которые мы внесли в оформление марки, касались правки лого-персонажа – самой коровки – и его окружения.
Уплотнённый шрифт, чистка «излишеств», одностильность элементов, цветовая кодировка… Сделано это так деликатно, что обиходным взглядом потребитель и не заметит разницы. А когда заметит, вдруг с удивлением скажет себе: «Надо же!». И проникнется ещё большим тёплым уважением к традиционной марке.
Вся линейка продуктов – прежде всего, плавленые сыры нескольких вкусов, в блоках и ванночках, затем брынза и, наконец, твёрдые сыры – теперь объединилась. Цельность подачи закрепляет за маркой образ семейства. А окно, которым в упаковке твёрдых сыров заменён радужный круг «портала», позволяет непосредственно увидеть качество «выделки».
Жизнерадостность – вот что несёт с собой эта коровка. Летняя солнечность и бодрость. Ощущение просторного воздуха, искренности и радушия. Простые радости простого, но такого необходимого продукта.
Одновременно было сформировано и предложение по рекламной поддержке обновлённого продукта в регионе. Теперь продукт «голосом коровки», заботливой и родной, обращался к потребителю. И вот тут выход за рамки прямоугольного биллборда выпуклым экстендером даёт эффект усиленного заявления. Ничуть не смущаясь новизны, по принципу «Смотри, как я умею!».
“Крымская Коровка” – с любовью к тем, кто любит есть!